播音是把稿件播出去给人听的，播音员必须在“目中无人”的条件下，“心中有人”，从感觉上把握受众的存在，每时每刻都与传播对象有思想感情的交流呼应。

在话筒或镜头面前，播音员要正确掌握和运用备稿方法，另外还要根据不同题材、不同内容的稿件，找到对象感，与受众进行交流。有对象感的播音员，往往自主意识比较强，善于与观众沟通，可以较好地把握情绪，较适宜地体现节目的宗旨和意图。而没有对象感或话筒、镜头意识较差的播音员，顾不上跟观众交流，久而久之，会逐渐失去部分受众对节目的信任度和忠诚度。

对象感对于激发播讲愿望具有重要的作用。如何在话筒和镜头前获得对象感?要时时处处感到受众的存在和反应，并从语气上与受众的反应相呼应。首先，明确具体的对象感，从量和质两方面考虑。所谓量的方面，是指受众的性别、年龄、职业、人数等。所谓质的方面，是指环境、气氛，受众的心理、素养等。

可具体设想：这样的稿件、栏目、内容、形式，应该给什么人听，哪些人最需要听，听了以后他们会有什么反应?可以把面对的话筒和镜头假设成一位朋友，似乎看到朋友正在听自己诉说。这样，当你的形象出现在屏幕上时，正好迎上观众的目光，就产生了视觉上的对象感。这种想象中的对象感越具体、越明确越好。

在播讲的过程中，眼神不能虚，也不能眼睛无固定位置地东看西瞅。播音员主持人独自呆在空无一人的演播室里，必须面对镜头寻找感觉，意识到观众的存在和反应。

播音员主持人视线的高低也是很有讲究的：视线抬得过高，容易导致屏幕图像出现翻白眼，视线过低又容易产生蔑视状。最好的视线应取平视中稍下点，即稍微带点俯视为好。

开始播音或主持节目，具体对象就要在感觉上出现。此时，对象的形象也许十分清晰，也许并不明显，但对象感必须把握住。如果对象感时断时续，甚至消失，就会“心中无人”，影响播音、主持的感染力。

不仅意识到对象的存在，而且还要意识到他们的“反应”，与之进行思想感情上的交流和呼应。既“存在”，又“交流”，这就是对象感。有的创作活动，有嘉宾在场或嘉宾和观众同时在场，这时，既要同现场的嘉宾、观众交流，又要同收音机或电视机前的广大受众交流，使交流具有了多向性。但真正的受众仍是在收音机和电视机前的。

传播对象的需要是激发播讲愿望的重要因素之一。知道对象的需要，就会是播讲愿望更加强烈，反之，对象不明，需要不清，播讲愿望肯定不会强烈。二是影响思想感情的运动状态。

亲切感主要来自对象感。当面交谈时总是比较亲切的，为什么播起音来会不亲切呢？主要是缺乏对象感。心中无对象，没有交流呼应，怎么亲切得起来呢？四是影响表达方式。同一内容，对不同的传播对象，应该采用不同的表达方式，才会产生好的传播效果。

要用适当的声音形式、表情姿态来传递内容，“适当”的标准是什么？就是受众（即“对象”）能够接受、乐于接受的声音形式和表情姿态，所以正确地获得具体而明确的对象感，对于播音员主持人的工作极为重要。

对象感

所谓“对象感”，就是播音主持学员必须设想到对象的存在和对象的反应，必须从感觉上意识到听众的心理，包括要求、愿望、情绪等，并由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状态。由此可见，对象感是播音主持学员的主观表象、意象，也许同客观现实有出入，但他们的主观联想和想像一定是建立在对客观现实的积累、分析和取舍之上的。

怎么获得对象感呢?一般可以抓住以下三个关键方面：

第一，把握媒体和节目的特点。考察广播电视节目可以发现，有些类型的节目受众是十分广泛的，比如，新闻类节目、社教类节目、经济生活类节目等。它们的受众包括男女老少、各种身份、各种职业、各种兴趣的人。但是，节目特征的典型化、狭窄化和受众市场的细分相互作用，使节目和受众的关系更为复杂和微妙。比如，有的人喜欢看《商界名家》;有的人追随《生活》，期期不落;有的人则是《开心辞典》的忠实观众，和场上的选手同悲共喜。因此，节目的特点播音主持对对象感具体把握的要求很高。同时，主持人的声音、形象、个性、气质、素养要和节目的特点、风格应比较贴合。

第二，掌握受众的情况。这个主要包括两个方面：客观情况，包括受众的性别、年龄、职业、学历、人数、环境等;主观情况，包括受众收听、收视的动机、兴趣、情绪、心理等。这些情况的了解可以帮助主持人分析在各个阶段主持效果如何，为什么会这样，应实施怎样的对策等。

第三，播音主持把握和受众的关系。播音主持和受众的传受关系是可改变的。播音主持主要从两个方面正视与受众的关系。首先，不能有“受众要什么我就给什么”的思想。现在广播电视节目，特别是电视节目低智化、庸俗化的倾向和这种缺乏冷静、科学分析的思想以及媚俗、媚众的风气不无关系。其次，不要有“话语霸权”的优越感。如果以为媒体的权力掌握在自己手里，想说什么就说什么，想怎么说就怎么说那就大错特错了。